¿Qué es el Material POP?
El término material POP (del inglés Point of Purchase) hace referencia a todos los elementos publicitarios y de comunicación instalados en el punto de venta con el objetivo de atraer la atención del consumidor y motivar la compra. Incluye desde estructuras físicas permanentes hasta piezas gráficas temporales para campañas específicas.
En el retail chileno, el material POP es una inversión estratégica que diferencia a las marcas en la góndola y puede aumentar la rotación de productos de manera significativa. A continuación, detallamos los tipos más usados y cuándo aplicar cada uno.
1. Muebles Exhibidores Personalizados
¿Qué son? Estructuras de madera, metal o acrílico diseñadas a medida para exhibir productos de una marca específica dentro de un punto de venta. Pueden ser independientes (floor displays) o adosados a la góndola.
¿Cuándo usarlos? Son ideales para lanzamientos de producto, campañas de alto impacto y marcas que buscan un espacio propio dentro del retailer. Generan una zona exclusiva que rompe el ruido visual de la góndola.
Ventajas: alta personalización, durabilidad, refuerzo de identidad de marca y mayor visibilidad frente a la competencia.
2. Sistemas Backlight LED
¿Qué son? Cajas de luz con iluminación LED que retroiluminan una gráfica publicitaria. Son altamente llamativos, especialmente en entornos con iluminación artificial como supermercados y farmacias.
¿Cuándo usarlos? Para comunicación permanente o semipermanente en puntos de venta de alto tráfico. Son perfectos para destacar ofertas, precios especiales o mensajes de marca en zonas estratégicas del local.
Ventajas: visibilidad 360°, impacto visual nocturno, imagen premium y posibilidad de cambiar la gráfica sin reemplazar la estructura.
3. Stoppers y Cenefas de Góndola
¿Qué son? Piezas que se insertan o cuelgan de los estantes de la góndola, perpendiculares al pasillo. Su función es "detener" al consumidor que camina por el pasillo y dirigir su mirada hacia el producto.
¿Cuándo usarlos? En campañas promocionales, lanzamientos y temporadas especiales. Son económicos y de rápido despliegue en múltiples puntos de venta simultáneamente.
Ventajas: bajo costo, fácil instalación, alta efectividad para aumentar la notoriedad en góndola.
4. Tótems y Displays de Piso
¿Qué son? Estructuras verticales independientes que se ubican en pasillos, entradas o zonas de alto tráfico. Pueden ser informativos, promocionales o decorativos.
¿Cuándo usarlos? Para destacar un producto o campaña en áreas donde no hay espacio de góndola disponible. Son muy usados en ferias, eventos y tiendas de gran superficie.
Ventajas: gran impacto visual, versatilidad de ubicación y alta capacidad para comunicar mensajes complejos.
5. Vinilos Adhesivos y Gráficas de Gran Formato
¿Qué son? Láminas adhesivas con impresión digital de alta resolución que se aplican sobre vidrios, paredes, pisos y mobiliario del local. Las gráficas de gran formato incluyen banners, lonas y murales publicitarios.
¿Cuándo usarlos? Para rotulación de vitrinas, ambientación de locales, comunicación de temporada y señalética corporativa. Son uno de los elementos más versátiles del material POP.
Ventajas: bajo costo relativo, rápida instalación y renovación, posibilidad de cubrir grandes superficies con impacto visual total.
6. Cabeceras de Góndola
¿Qué son? Piezas instaladas en los extremos de los pasillos de supermercado, uno de los espacios más codiciados del retail por su alto nivel de visibilidad y tráfico.
¿Cuándo usarlos? Generalmente para campañas de alto presupuesto o productos líderes que quieren dominar visualmente el punto de venta. El espacio suele ser negociado directamente con el retailer.
Ventajas: máxima visibilidad, ubicación estratégica y asociación con liderazgo de categoría.
¿Necesitas fabricar material POP para tu marca?
En Tradercom diseñamos y fabricamos material POP según el producto, el espacio, la cantidad y las condiciones de cada proyecto.
chatSolicitar cotización¿Cómo Elegir el Material POP Correcto?
- Define tu objetivo: ¿quieres aumentar visibilidad, comunicar un precio o lanzar un producto nuevo?
- Considera el espacio disponible: no todos los retailers permiten los mismos tipos de material. Consulta las restricciones antes de fabricar.
- Adapta a tu presupuesto: los stoppers y vinilos son opciones de bajo costo; los exhibidores y backlights requieren mayor inversión pero tienen mayor retorno.
- Piensa en la durabilidad: para campañas permanentes usa materiales robustos; para promociones temporales opta por piezas más ligeras.
- Asegura coherencia de marca: cada pieza debe reflejar los colores, tipografías y tono comunicacional de tu identidad corporativa.
Conclusión
El material POP es una inversión con retorno directo y medible en ventas. Elegir el tipo correcto según tu objetivo, espacio y presupuesto es clave para maximizar el impacto. En Tradercom fabricamos material POP a medida para marcas de todos los sectores del retail chileno. Contáctanos y diseñemos juntos tu próxima campaña.
